六江譚丨江南秘境，這個春節(jié)何以“巳”頭正盛？
正月初三的縉云仙都景區(qū)，晨霧中的鼎湖峰下，一群游客手持“非遺盲盒”券，排隊等待抽取限定款縉云燒餅模具。
古堰畫鄉(xiāng)的千年樟樹下，身著漢服的年輕人正用稻草編織“金蛇迎春”掛飾，笑聲與溪水聲交織成趣……
一個個鮮活的文旅場景，正是2025年麗水“非遺版”春節(jié)的縮影。
今年春節(jié)，麗水文旅交出了一份亮眼成績單：全域旅游人數(shù)突破202.9萬人次，旅游收入20.6億元，兩項數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。
更值得關注的是，這座以“浙江綠谷”著稱的山水之城，以“非遺版”春節(jié)為賣點，將傳統(tǒng)年俗與年輕化體驗深度融合，成功吸引長三角乃至國際游客的“反向奔赴”。
蛇年春節(jié)，麗水文旅解鎖了哪些玩法？江南秘境，何以“巳”頭正盛？
雙重引力：“反向旅游”+“非遺引力”
1月29日，在世界最佳旅游鄉(xiāng)村龍泉市寶溪鄉(xiāng)溪頭村，乙巳蛇年第一窯開窯，“圈粉”了海內(nèi)外游客。
來自深圳、青島、溫州等地的游客慕名而來，西班牙、意大利等國家和地區(qū)的游客遠道而來，體驗千年非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨特魅力。
“這是我第一次參加開匣缽活動，也是第一次來到龍泉這個神奇的地方，這里的青瓷讓我著迷，它們真的好漂亮！”來自西班牙的岸笛和團隊開啟了“China Travel”(中國游)。
“看景”“開窯”之外，岸笛還將麗水的非遺文化裝進“鏡頭”里。他說，我們正在制作一部紀錄片，主角是一位在中國尋根的西班牙出生的中國華裔，透過他的成長脈絡，講述中西文化交流與聯(lián)系的故事。
“在上海刷到‘非遺盲盒開窯’的視頻，立刻訂了高鐵票�！币晃粊碜陨虾５挠慰驮谏缃黄脚_分享了這樣一則短視頻：龍泉青瓷小鎮(zhèn)的龍窯前，游客們屏息凝神，等待老師傅用傳統(tǒng)工具敲開窯門。當一件件釉色溫潤的青瓷現(xiàn)身，人群中爆發(fā)出歡呼——這類沉浸式非遺體驗，正是麗水吸引年輕客群的“殺手锏”。
數(shù)據(jù)顯示，23-45歲游客占比超52%，80后、90后撐起半邊天。飛豬平臺統(tǒng)計，麗水的線路游、當?shù)赝鏄酚唵瘟客确謩e增長214%、152%。而支撐這一現(xiàn)象的，麗水的競爭力源于“三張底牌”：
山水為骨——9縣市區(qū)各藏秘境，從慶元“中國廊橋博物館”到遂昌“地心世界”礦洞，從縉云仙都到古堰畫鄉(xiāng)，從云和梯田到青瓷小鎮(zhèn)，江南秘境迥異的天然場景自帶沉浸感。
非遺為魂——從龍泉青瓷開窯儀式到景寧畬族婚嫁劇本殺、再到松陽古籍修復體驗，新意滿滿的非遺體驗，讓文化從展示變?yōu)榛印?/p>
政策為引——“六重年味”消費券、自駕游免費停車等舉措頻出，精準降低體驗門檻等。
麗水沒有迪士尼的尖叫，但有讓人慢下來的魔法。
“六重年味”出圈：從“送彩票”到“全球禮遇”
如何讓傳統(tǒng)非遺“破圈”？讓傳統(tǒng)年俗“擊中”年輕人？麗水的答案很“潮”。
除夕前一周，上海白領李女士搶到了“麗水文旅消費券”，用券預定的“仙都+古堰畫鄉(xiāng)”自駕游套餐省了300元�！皼]想到景區(qū)還送彩票！”李女士展示著手中的主題彩票——這是麗水“六重年味”營銷的一環(huán)。
春節(jié)期間，全市發(fā)放25200張消費券，覆蓋線路、交通、住宿，甚至推出“自駕游免費停車”福利。青田某停車場管理員笑稱：“江蘇、上海車牌的車多得很，車位都不夠用�！痹趤睇愃瓮娴穆每椭校⊥庥慰驼急冗_14.65%，同比增長17.4%，其中前三分別是：江蘇省(24.77%)、上海市(24.32%)和福建省(11.39%)。
更“會玩”的是文化融合。景寧畬鄉(xiāng)之窗將傳統(tǒng)婚嫁習俗改編成沉浸式劇本殺，游客扮演“畬族新人”完成任務，最后還能領取非遺銀飾作為紀念品；蓮都劉祠堂背的古戲臺上，演員用麗水方言唱詞，彈幕都在猜劇情，年輕觀眾直呼“比追劇還刺激”。據(jù)統(tǒng)計，全市開展非遺演出、村晚等活動520場，84.65萬人次參與。
文化賦能更是吸引了國際目光。當西班牙游客卡洛斯跟著老師傅用傳統(tǒng)工具體驗新年開窯時，他全程用GoPro記錄�！拔以隈R德里從未見過這樣的陶瓷工藝，這就是活著的中國歷史！”卡洛斯興奮地說。
據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間，麗水接待外賓533人次，同比增長44.05%，入境游“破冰”初現(xiàn)成效。
從“山水賣景”到“文化賣體驗”：一場雙向奔赴
當游客從“拍照打卡”轉(zhuǎn)向“深度體驗”，麗水的文旅生態(tài)悄然重構(gòu)。
“過去游客拍完照就走，現(xiàn)在他們愿意住下來，親手做一把青瓷、學一段畬舞�！彼申栮惣忆伌迥趁袼拗骼砣送嘎�。據(jù)數(shù)據(jù)得，全市重點景區(qū)收入同比增長39.86%，但更亮眼的是重點等級民宿營收增長21.75%，過夜游客占比近60%。
這種轉(zhuǎn)變的背后，是麗水對“文化深度游”的精準布局。在云和梯田，游客不僅能打卡“中國最美曲線”，還可報名“梯田守夜人”活動，跟隨老農(nóng)學習夜間灌溉、觀星識節(jié)氣；慶元廊橋文化節(jié)上，游客用AR技術(shù)掃描橋身，手機立刻彈出“編木拱橋”的3D建造教程。
“過去游客來麗水就是看山看水，現(xiàn)在我們要讓人‘住進文化里’，讓文化成為游客記憶的錨點�！丙愃形膹V旅體局相關負責人坦言。
夜幕降臨時，古堰畫鄉(xiāng)的千年通濟堰被數(shù)百盞魚燈點亮。游客們手持自制的花草紙燈籠，沿著堰邊漫步，燈影倒映在水面，宛如一條流動的星河。不遠處，非遺市集的攤主正教孩子用蓼藍汁扎染方巾，空氣中彌漫著淡淡的草木清香。
2025年春節(jié)，麗水用非遺為山水注入了靈魂，讓傳統(tǒng)年俗蛻變?yōu)椤翱捎|摸的潮流”。
若問這場文旅實驗做對了什么？答案或許藏在那盞魚燈里——它以山野為底色，以文化為燈火，照亮了傳統(tǒng)與現(xiàn)代共生的新路徑。
——譚主說——
在“春節(jié)申遺成功”和文旅融合政策的推動下，非遺體驗、冰雪旅游、夜間經(jīng)濟等成為新的增長點，入境游和出境游市場復蘇強勁。
據(jù)統(tǒng)計，2025年春節(jié)假期，全國國內(nèi)出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內(nèi)出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%。
這股文旅風，同樣吹進了江南秘境。
麗水青綠山水與多彩的非遺資源相碰撞，獨特的地域文化和創(chuàng)新的活動政策相疊加，融入了煙火氣、文化味及非遺味，打開了山水之城的文旅“新體驗”。
