蛇年春節(jié)是申遺成功后的首個(gè)春節(jié)，過旅游年、過文化年已經(jīng)成為新的年俗。剛過去的春節(jié)假期，熱點(diǎn)事件背后的“含湖量”持續(xù)上升。

　　線上，除夕夜的春晚，湖州“林妹妹”姚堯登場拜年。大年初一，《哪吒2》、《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》兩部院線電影上映，背后都有湖州企業(yè)的參與。

太湖龍之夢(mèng)廟會(huì)。

　　線下，湖州各地人從眾，文旅市場人氣足、消費(fèi)旺。據(jù)統(tǒng)計(jì)，湖州累計(jì)接待全域游客580.7萬人次，旅游總收入78.39億元，同比增長均超過10%。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，湖州長興上榜春節(jié)旅游消費(fèi)熱門縣城Top10。途家平臺(tái)顯示，湖州安吉是外國友人訂民宿的熱門地之一。

　　這個(gè)“年”還沒過完，湖州準(zhǔn)備的節(jié)目也還在陸續(xù)上演。這里是如何“待客”有物、“贏客”有道？潮新聞?dòng)浾弑P點(diǎn)了新春游客“趣游”湖州的亮點(diǎn)與變化。

　　非遺體驗(yàn)、冰雪運(yùn)動(dòng)

　　文旅消費(fèi)關(guān)鍵詞“浙”里齊備

　　2月1日早晨，在湖州荻港村，1000多位身著節(jié)日盛裝的村民組成了一支龐大的表演隊(duì)伍，在歡快的鑼鼓聲中開啟了“迎財(cái)神”的巡游之旅，舞龍、舞獅等精彩民俗表演接連上演，極具水鄉(xiāng)特色的各類“魚樂隊(duì)”一路歡快舞動(dòng)。

　　“也算是沾到了‘財(cái)氣’，祝我們新的一年都暴富�！焙贾萦慰完惓陶驹谟^賞一線，收到了發(fā)放的糖果，他在當(dāng)?shù)氐男麓骸胺沁z迎蛇年”活動(dòng)打卡了越劇、繅絲、魚圓、荻港民間絲竹等非遺項(xiàng)目。

　　“非遺版”春節(jié)，年味民俗體驗(yàn)較往年熱度更高、消費(fèi)更旺。攜程發(fā)布的《2025年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，體驗(yàn)地方年俗、關(guān)注非遺活動(dòng)成為今年春節(jié)的一大看點(diǎn)。飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，含非遺項(xiàng)目體驗(yàn)和含民俗表演的旅游消費(fèi)人次同比分別增長了40%和36%。

　　遍布湖州的年俗體驗(yàn)、非遺展演、年貨市集，成為新春的最佳“氛圍組”。在南太湖除夕燈會(huì)，以許仙與白素貞的愛情傳奇為靈感設(shè)計(jì)的《千年之戀》燈組配合無人機(jī)舞龍、音樂噴泉，帶來視覺盛宴；在湖州衣裳街古戲臺(tái)，戲曲、快板、評(píng)彈等表演不定時(shí)上演，備足“文藝年貨”；各大景區(qū)村莊準(zhǔn)備的長桌宴、年豬宴、非遺年貨節(jié)等活動(dòng)，讓游客深度“趣”賞、“趣”玩、“趣”購。

長興百葉龍?jiān)诎拈T展示“化荷為龍”的奇妙變幻。

　　湖州的非遺，還舞出了浙江。作為首批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的百葉龍，從湖州來到澳門2025農(nóng)歷新年花車匯演現(xiàn)場，隨著鼓點(diǎn)翩躚起舞，忽而聚合成蓮池盛景，忽而幻化為蛟龍出海，從西灣湖廣場舞到澳門漁人碼頭古羅馬劇場，為澳門市民展示了“化荷為龍”的神奇。

　　冰雪運(yùn)動(dòng)是另一個(gè)假期消費(fèi)熱點(diǎn)。在飛豬旅行推出的“飛豬榜單-江浙滬景點(diǎn)榜(滑雪)”中，綜合熱度前十滑雪場中有三個(gè)位于湖州。其中，綜合熱度最高的是華東地區(qū)最大的高山滑雪場的安吉云上草原滑雪場。

　　應(yīng)景的是，云上草原景區(qū)在春節(jié)期間迎來了今冬初雪。如此，蜂擁而至的游客，在體驗(yàn)滑雪運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，還能觀賞霧凇、山霧、云海，體驗(yàn)溫泉。

　　據(jù)湖州市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)，假期，云上草原景區(qū)內(nèi)666間房間平均入住率80%，湖州市6個(gè)冰雪旅游點(diǎn)累計(jì)接待24.9萬人次，實(shí)現(xiàn)營收2.9億元。

　　傳統(tǒng)與現(xiàn)代“雙向奔赴”

　　沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)“潮”玩法出圈

　　數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)來湖游客，80后仍是市場主力，90后、00后游客占比上升至21%。這正是對(duì)湖州待客之道的考驗(yàn)，如何備好“文旅大餐”，推出讓“80后”喜聞樂見，“00后”覺得新奇的演藝節(jié)目？

　　湖州更新了節(jié)目單，用各類沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)延伸“五感”體驗(yàn)，讓傳統(tǒng)民俗與潮流文化碰撞出火花。

沉浸式實(shí)景演出《枕蓮記》讓觀眾與演員近距離互動(dòng)。

　　南潯古鎮(zhèn)在大年初一推出了沉浸式實(shí)景演出《枕蓮記》，隨著圍繞著主人公從銅匠成長為南潯巨富的故事徐徐展開，演員沒有選擇傳統(tǒng)的舞臺(tái)表演方式，而是走到觀眾中間，讓互動(dòng)也成為表演的一部分。讓游客有一種穿越時(shí)空的別樣體驗(yàn)。

　　上海游客魏成第一次體驗(yàn)“沉浸式演出”，直言進(jìn)入演出現(xiàn)場的大門時(shí)有種“穿越感”，在古鎮(zhèn)聽當(dāng)?shù)匕l(fā)生過的故事，好像自己真的在參與古人的一生。

　　在魏成眼中，南潯古鎮(zhèn)很“混搭”。魏成一家三口的湖州四日游中，其中一日計(jì)劃在南潯進(jìn)行“古鎮(zhèn)walk”：上午跟著客流看完舞龍舞獅、水鄉(xiāng)婚禮等傳統(tǒng)民俗表演；下午就去絲路會(huì)館，用一杯茶的時(shí)間聽上一段評(píng)彈；傍晚時(shí)分，再徒步到百間樓，打卡藍(lán)調(diào)時(shí)刻的“湖州lalaland”。

位于南潯古鎮(zhèn)的“外灘5號(hào)南潯糧倉”因“哈利波特”元素出名。

　　魏成還為女兒定下了拍照計(jì)劃，穿著漢服沿河一路取經(jīng)拍攝國風(fēng)寫真，再在當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅咖啡店“外灘5號(hào)南潯糧倉”穿上魔法袍打卡哈利波特主題咖啡廳。沿著青石板走到魔法世界，主打的就是中西式生活方式一站式體驗(yàn)。

　　假期里，潞村《典籍里的中國》陳列館除了“有文化”，還因?yàn)椤坝腥ぁ痹俅纬鋈�。游客們通過VR設(shè)備或是乘坐宇宙飛船，觀賞八大行星壯麗景色；或是置身恐龍時(shí)代，感受史前巨獸的震撼。在“藝術(shù)里的中國”陳列館內(nèi)，通過3D裸眼技術(shù)，將傳統(tǒng)江南水鄉(xiāng)的美景與現(xiàn)代科技深度融合，游客嚴(yán)重的水墨山水畫也“活”了起來。

　　此外，湖州水上夜游演藝項(xiàng)目“青綠湖影”、南潯牧與森·騎士樂園“騎馬+度假”、德清新市古鎮(zhèn)“跟著影視劇去旅行”、長興芳草地度假酒店“攜寵旅行”等新業(yè)態(tài)，也成為年輕客群新選擇。

　　中央民族大學(xué)管理學(xué)院教授李燕琴表示，2025年春節(jié)文旅市場已形成“技術(shù)搭臺(tái)、文化唱戲、情感聯(lián)結(jié)”的新模式，這一旅游新潮流不僅推動(dòng)了中國傳統(tǒng)文化的年輕化與交互化，更為春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日注入了新的活力。

　　“百坦”湖州恰逢春節(jié)合家歡

　　從數(shù)據(jù)看湖城客流增量密碼

　　從湖州市文旅局提供的新春文旅數(shù)據(jù)中，記者還注意到兩個(gè)變化。從中，可以一窺湖州除了備足“文旅年貨”、豐富旅游產(chǎn)品供應(yīng)、提高城市吸引力之外，還有哪些客流增量密碼。

　　第一個(gè)變化，游客平均逗留時(shí)長從2.8天延長至3.3天，全市過夜游客占比71.3%。

　　眾所周知，游客停留時(shí)間是衡量旅游競爭力的重要指標(biāo)。如果要用一個(gè)詞來概括湖州,那大概就是“百坦”�！鞍偬埂毖由斓轿穆妙I(lǐng)域，主打的即是休閑度假，對(duì)游客的年齡有著足夠大的包容度，和“老中幼三代同游”的新春合家歡氛圍，剛好搭調(diào)。

安吉云上草原景區(qū)推出“學(xué)生憑獎(jiǎng)狀免費(fèi)滑雪”等優(yōu)惠政策。

　　湖州市精品酒店和民宿抓住時(shí)機(jī)，推出連住套餐、特惠年夜飯、新春游園等特色產(chǎn)品，也推動(dòng)了“宿在湖州”持續(xù)升溫。加上，可吃、可賞、可游的點(diǎn)位足夠多，家庭游客群將過年主陣地移到湖州，過夜率自然增長。

　　第二個(gè)變化，受到上海游客青睞的長興水口鄉(xiāng)接待游客同比增長28%，全市乘坐高鐵到達(dá)湖州的上海、江蘇、安徽游客增長20%以上。

　　這個(gè)數(shù)據(jù)的背后，是湖州文旅熱度增長的“功臣”----開通近40天的滬蘇湖高鐵。兩個(gè)新建車站開通后，湖州實(shí)現(xiàn)了高鐵“區(qū)縣通”，滬蘇湖“高鐵流量”轉(zhuǎn)化為湖州“文旅熱量”的效果更不言而喻，用數(shù)據(jù)來說----

　　南潯古鎮(zhèn)，1月以來接待游客量同比增長超過300%；湖州長興太湖龍之夢(mèng)樂園在滬蘇湖高鐵開通當(dāng)周，周末兩天游客數(shù)量相較平時(shí)增長了四倍；安吉云上草原景區(qū)的日均門票銷售量較滬蘇湖高鐵開通前增長了約30%。

在南潯古鎮(zhèn)，可以同時(shí)感受江南水鄉(xiāng)與潮玩休閑之美。

　　此前，湖州市級(jí)、區(qū)縣都發(fā)布過一系列滬蘇湖高鐵開通優(yōu)惠文旅政策，湖州更“組團(tuán)”多次前往上海自我推介。春節(jié)期間，南潯推出高鐵站至古鎮(zhèn)免費(fèi)接駁、春節(jié)免費(fèi)公交，還有滿減券、優(yōu)惠券等新春消費(fèi)券。

　　備好各類文化大餐待客，推出文旅政策送福利迎客、創(chuàng)新旅行形式于亮點(diǎn)......如果說此前湖州一直在鋪墊，那這個(gè)新春，就是集中獲客的時(shí)刻。

　　當(dāng)然，這個(gè)年還沒過完，湖州的故事也還沒講完。本周末，2月9日，“非遺嘉年華”大型踩街活動(dòng)即將在湖州活力開場，近40支表演團(tuán)隊(duì)將再次帶著練市船拳、百葉龍等非遺，“舞”動(dòng)街道，在新春的尾聲，再為市民、游客帶來一次非遺盛宴。